Дайджест рекламной платформы: апрель — май 2024 года

Товарное продвижение: вкладка «Аналитика» с обобщёнными данными по продвижению

Выпустили долгожданное обновление для всех, кто использует трафареты, вывод в топ и продвижение в поиске: добавили раздел «Аналитика», где продавцы могут увидеть общую картину по результатам продвижения.

Задайте период и смотрите на графиках по отдельным позициям или по всей товарной категории:

• сколько заказов сделали клиенты и сколько продаж принесло продвижение по разным моделям оплаты: за клик (CPC), показы (CPM) и заказ (CPO);
• как менялось количество кликов, показов и заказов во время продвижения;
• каков CTR — отношение числа кликов по товару к количеству показов;
• какую долю от суммы продаж продвигаемых товаров составили рекламные расходы (ДРР); сколько денег вы вложили в продвижение и какую долю от оборота составляют эти расходы.

Возможность комплексно оценивать эффект от продвижения товаров полезна и маркетологам, и владельцам бизнеса.

Посмотреть новый раздел аналитики

Трафареты: вывод в топ с автостратегией

Теперь автостратегия доступна для кампаний типа «Вывод в топ». Она позволяет не тратить время на отслеживание ставок: система сама настраивает значения так, чтобы вы получили как можно больше целевых действий за дневной бюджет.

Если вы создаёте новую кампанию, автостратегия включается по умолчанию. Для уже запущенных кампаний опцию можно подключить самостоятельно на странице кампании.

Подключить автостратегию

Трафареты: максимально быстрый результат, возможность усилить кампании с хорошим показателем ДРР

Отключили опцию «Равномерное распределение в течение дня» в трафаретных кампаниях. Вы по-прежнему можете устанавливать комфортный для вас дневной бюджет и получать ту же эффективность, но гораздо быстрее. Как только дневной бюджет израсходуется, кампания приостановится, вы увидите уведомление об этом.

Если у кампании низкая доля рекламных расходов (ДРР), можно сразу продолжить продвижение, увеличив дневной бюджет. Так вы сможете получить ещё больше целевых действий за день.

Подробнее о трафаретах

Продвижение в поиске — только для товаров с регулярными продажами

Теперь платно продвигать в поиске
можно не любые товары, а только те, которые покупатели заказали и выкупили
хотя бы один раз за последние 14 дней.

Если товары уже были добавлены
в продвижение, но их ни разу не покупали за последние 14 дней, оно приостановится и возобновится автоматически, как только у товара появятся продажи.

Посмотреть аналитику продаж

Акция: кешбэк за продвижение товаров в июне

Стартовала акция, в рамках которой часть продавцов может получить кешбэк за продвижение товаров с помощью:

• трафаретов;
• продвижения в поиске;
• брендовой полки;
• медийной рекламы;
• отзывов за баллы;
• заявок на маркетинг.

Акция продлится месяц, полученные по её итогам бонусы можно будет потратить на продвижение.

Если акция вам доступна, то вы уже получили письмо со ссылкой на условия. Также узнать это можно через меню личного кабинета, в разделе «Продвижение» → «Получить бонусы на продвижение».

Медийная реклама: ретаргетинг доступен всем продавцам

Ретаргетинг — эффективный инструмент, который позволяет показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с брендом или товарами в категории. Благодаря этому можно напомнить покупателям о своих товарах или найти новую «тёплую» аудиторию.

До недавнего времени ретаргетинг медийной рекламы на Ozon могли настроить только продавцы с Premium-подпиской. Теперь эта возможность доступна всем.

Вы можете использовать четыре сегмента:

• «Мой покупатель» — все пользователи, которые заказывали у вас хотя бы один товар за последние 365 дней;
• «Покупали мои товары» — все, кто заказывал хотя бы один ваш товар за последние 90 дней;
• «Интересовались моими товарами» — все, кто смотрел карточки ваших товаров, добавлял их в корзину или избранное за последние 90 дней;
• «Интересовались моими категориями» — все, кто заказывал товары из вашей категории за последние 90 дней.

Чтобы настроить ретаргетинг для кампании, в блоке «Таргетирование» нажмите «По сегментам» — «Мои сегменты» и выберите сегмент из списка.

Подробнее о запуске медийной рекламы