Главные модные тенденции лета-2024

Цветовые решения и палитры

Официально цветом 2024 года объявлен нежно-персиковый ― оттенок, похожий на тёплый закат, носит красивое название «персиковый пух». В трактовке института Pantone, всемирно признанного эксперта в области колористики, этот уютный и успокаивающий цвет воплощает современную элегантность. В одежде нежный персик великолепно сочетается с природными тонами: мерло, шоколадным, бордовым, шалфеем, серым и цветом верблюжьей шерсти, — стоит обратить внимание на коллекции в этой гамме.

Другие актуальные цвета, продемонстрированные на подиумах сезона весна-лето — 2024:

• Вишнёвый, переходящий в бордовый. Этим летом платья, юбки-карандаши, блейзеры и яркие аксессуары глубокого вишнёвого оттенка можно будет увидеть и на улицах, и на гламурных вечеринках. Вещи, выполненные из дорогих тканей, натуральной кожи и искусственной кожи лаке, выглядят в этом цвете особенно эффектно.
• Бледно-голубой. Относится к универсальным оттенкам и сочетается с любым тоном волос и кожи. Максимально органично смотрится в изделиях из хлопка, льна и натурального шифона, но и синтетические ткани его не портят. Подходит для всех видов одежды.
• Фарфоровый белый. Этот прохладный классический цвет будет легко заметить на улицах летом 2024 года. Хорош в различных тканях ― хлопке, шифоне, шёлке, шерсти; в наступившем сезоне его будут носить и в многослойных комплектах, и соло.
• Пастельный сиреневый. Хорошо сочетается с мягкой шерстью и трикотажем и не менее привлекателен, если вещь сшита из атласа, шёлка или шифона. В сиреневом цвете свежо смотрятся любые изделия: рубашки, платья, тренчи и даже джинсы.
• Металлик. Один из самых ярких трендов этого года. Золотой и серебряный будут сиять не только на вечеринках и корпоративах. Главное ― подобрать к металлику благородных компаньонов. Например, соединить в образе серебристую юбку миди из искусственной кожи и водолазку цвета маренго.

Помимо этого, в коллекциях разных дизайнеров можно было увидеть угольно-серый, королевский синий, бледно-жёлтый и шоколадный. Эти оттенки также не стоит сбрасывать со счетов.

Популярные принты и узоры

Смелые принты не для всех, но в многочисленных узорах 2024 года найдутся и такие, которые легко впишутся даже в минималистичный стиль. Некоторые принты появлялись на подиумах сезона весна-лето — 2024 особенно часто.

Полосы и полоски

С парижскими полосками, напоминающими тельняшки, в этом сезоне решено попрощаться. А вот вертикальные линии в тренде. В основном это мелкие полоски или полосы средней ширины, расположенные довольно далеко друг от друга. Диагональные монохромные или разноцветные линии тоже популярны. В зависимости от оттенка этот принт может быть строгим или романтическим. Лёгкие платья и брюки иногда забавно напоминают домашний текстиль — так, белая хлопковая рубашка в синюю полоску навевает мысли о бабушкиных полотенцах.

Актуальны светлые рубашки, платья-рубашки и даже вязаные сумки с тёмными полосками. Встречаются модели брюк с широким поясом-кокеткой, полосы на котором идут горизонтально, перпендикулярно основному принту.

Нейтральный горошек

Один из самых частых принтов этого лета возвращает нас к эстетике 50-х. Горошек может быть мелким или средним, тёмным на светлом фоне или наоборот ― не важно. Этот винтажный рисунок украшает простые по крою платья, блузки и плиссированные юбки миди из шёлкового жоржета и подходит не только худышкам, но и дамам с объёмными формами.

Графичные цветы

Яркие монохромные цветочные мотивы можно было увидеть на всех подиумах сезона-2024. В тренде замысловатые, словно нарисованные вручную, цветы и листья — чёрно-белые либо с добавлением кирпично-красного и других оттенков. Иногда такие рисунки на тканях как будто состарены или перекрашены.

Винтажные цветочные композиции из роз, слегка напоминающие о 60-х, тоже в тренде. Как и витиеватые роскошные узоры в стиле рококо.

Один принт может быть на всех предметах образа или только на одном: например, можно разбить атласный «пижамный» комплект и носить верх с однотонной юбкой или брюками. 

Геометрические мотивы

Среди трендов лета 2024 года — геометрические фигуры и зигзагообразные узоры. В моду возвращается клетка разного размера и цвета, иногда квадраты, стилизованные под камуфляж или пиксели. Уверенные в себе и своём вкусе женщины могут сочетать принты в одном образе — например, микроклетки с полосками.

«Мотив Арлекина» (такое название носит геометрический рисунок, украшающий костюм персонажа итальянской комедии дель арте) дизайнеры переосмыслили и взяли в оборот. Ромбы, расположенные ровными рядами по всей поверхности ткани, не спутаешь ни с чем и не пропустишь в ленте маркетплейса.

Текстиль и материалы: натуральные и дышащие

Качество становится важнее количества, а долговечные и практичные вещи возвращают утраченные позиции. Основной тренд лета ― лёгкие и по возможности натуральные ткани. Хлопок, лён и шерсть по-прежнему задают тон.

При этом в массе доминируют смесовые ткани, в состав которых входит несколько видов волокон. Например, нити льна и хлопка дополняют полиэстер, полиамид, шёлк, вискоза или лайкра. Благодаря добавкам характеристики ткани меняются: она становится эластичнее, меньше мнётся и не требует глажки, но остаётся дышащей и не вызывает раздражения за счёт натуральной основы.

Актуальны шёлковый шифон и тонкий полупрозрачный трикотаж ― из них шьют прозрачные многослойные комплекты или вещи на подкладке телесного цвета. Точно попадают в тренды бра, топы и боди из сетки или изысканного кружева.

Как никогда актуален облегчённый хлопок, который носят с вязаными вещами в деревенском стиле. Не собираются уходить с витрин платья бохо и рваный деним — теперь он выглядит не только застиранным, но и даже словно обожжённым.

Неожиданно фаворитом весенне-летнего сезона стала натуральная кожа: вернулись минималистичные чёрные кожаные юбки, кожа под золото и серебро, брюки и куртки-косухи в байкерском стиле.

Однако экокожа также не торопится сдавать свои позиции — ждём спроса на юбки и брюки в актуальном металлике.

Крой и формы: минимализм и комфорт

Девизом «Меньше значит больше» в этом сезоне руководствуются многие крупные бренды — к минимализму отсылает едва ли не каждая из нынешних тенденций:

• Вирусный тренд лета-2024 ― мини-юбки, мини-шорты, мини-платья… причём иногда очень-очень мини. При этом, если не учитывать длину, они могут отсылать к викторианскому стилю, платьям-футлярам а-ля 70-е, школьной форме и офисному дресс-коду. Чтобы сбалансировать сексуальность, их могут носить с рубашками и футболками оверсайз. 
• Те, кто предпочитает открытый верх, выбирают микробюстгальтеры, бра и топы. Деликатные, романтические или спортивные ― их носят на голое тело или поверх футболки.
• Прозрачность — теперь не только в вечерних, но и в повседневных образах. 
• Вырезы по всему телу по-прежнему на подиумах — чаще всего дизайнеры подчёркивают плечи, грудь и ключицы.
• Вместо объёмных худи приходят облегающие платья миди и рубашки поло.
• Макси тоже может быть минималистичным ― за счёт простого кроя. Как и классическая юбка-карандаш, которая никогда не выйдет из моды.
• Брюки в 2024 году — это прежде всего история о комфорте. Актуальны удобно сидящие свободные силуэты с широкими штанинами и завязками на талии. 
• Брюки и юбки носят или подчёркнуто высоко, чтобы акцентировать талию, или нарочито низко, чтобы привлечь внимание к бёдрам.

Стильное и практичное прочтение аксессуаров

Ремни

Самым популярным аксессуаром весны-лета 2024 года становится ремень. В этом сезоне его носят не только с брюками и платьями, но и поверх плаща, комбинезонов и толстовок.

В аксессуарах особенно заметно, как индустрия моды стремится к экологической устойчивости: стильные экоремни производят не только из искусственной кожи, но и из переработанного пластика и вторично использованных тканей. 

Перчатки, длинные и короткие

Тренд на перчатки пришёл в прошлом году и остался до нынешнего лета. Кажется, что перчатки могут быть любыми: из цветочного кружева, капрона, шёлка, сетки, кожи или трикотажа, длинными, короткими или три четверти. Их можно носить на руках, в руках или за поясом плаща, главное правило — не прятать их в сумку.

Акцентные сумки

Модная полиция в этом сезоне не осудит ни микросумки, ни гигантские шопперы, ни клатчи, ни кросс-боди, важно лишь, чтобы вещь захватила сердца покупателей и притягивала внимание окружающих. Вот несколько трендов с подиумов: массивная фурнитура, акцентные цвета, объёмные цепи, бахрома, нестандартные формы и даже логотип бренда, если он претендует на звание произведения искусства.

Обувь: удобство и функциональность, но не только

Высокая платформа

Массивная платформа в стиле Вивьен Вествуд шагнула из зимы в лето ― на сандалии, кроссовки, туфли и сабо. Важно, чтобы модели были не только заметными, но и удобными, ведь правильную платформу хочется надеть и на работу, и на вечеринку.

Босоножки и балетки

Возвращение балеток — одна из лучших новостей прошлого года. К счастью, они остались и на это лето. Балетки, босоножки и лодочки с устойчивым каблуком не выше 5 сантиметров прописались в магазинах и маркетплейсах — и, надеемся, надолго. «Удобно — значит, модно» — любимый тренд-2024.

Используйте эти идеи в закупках и помогите покупателям с удовольствием обновить летний гардероб. А Ozon поможет вам сэкономить на тарифах на продажу одежды на маркетплейсе.

* Для сравнения использовались базовые тарифы четырёх крупных онлайн-площадок. А конкретно — тарифы на использование онлайн-витрины при продаже одежды, обуви, аксессуаров на 8 апреля 2024 года. Информация об условиях взята на сайтах маркетплейсов из открытого доступа. Подробнее