Медийная реклама: что нового

Несколько изменений, которые помогут эффективнее продвигать товары и анализировать результаты кампаний.

Новые сегменты: кто интересуется товарами в вашей категории

Теперь можете запускать рекламу на клиентов, которые за последние 30 дней сделали хотя бы одну покупку на Ozon и просматривали товары в нужных вам категориях. Многие склонны изучать и сравнивать разные товары, прежде чем купить что-то — используйте новые сегменты, чтобы вовремя напомнить потенциальным покупателям именно о ваших предложениях.

Новые сегменты уже доступны при настройке баннеров, видеобаннеров и промо-баннеров. Найдёте их по названию «Смотрит в категории…», а в скобках укажем ID категории — он отображается в адресной строке на странице категории и поможет быстрее находить сегмент в списке.

Новая минимальная ставка для баннеров с оплатой за клик: 10 ₽

С 7 августа 2024 года временно снизили минимальную ставку с 15 ₽ до 5 ₽ — теперь снова её изменим. С 24 февраля 2025 года минимальная ставка для баннеров с оплатой за клик составит 10 ₽. Для активных баннеров, чья ставка на 24 февраля будет ниже минимальной, установится 10 ₽ за клик.

Напомним, что с 7 августа 2024 года для баннеров с оплатой за клик определяем размер списываемой ставки с помощью аукциона второй цены. Работает это так: вы оплачиваете клик не по той ставке, которую указали, а по ставке ближайшего конкурента, которого вы обошли — это уменьшает цену одного клика до 29%.

Новые метрики: показы и CTR 

В новых баннерных кампаниях с оплатой за клик теперь сможете посмотреть статистику по показам и CTR — метрики отобразятся в списке кампаний и внутри каждой кампании. Также будем предупреждать, если какой-то из баннеров не показывается или показывается редко, чтобы вы могли это скорректировать — например, обновить изображение или увеличить ставку.

Отчёт по частоте: сколько показов приходится на одного клиента 

Для новых кампаний с оплатой за показы появился «Отчёт по частоте» — в нём отображаются:

• «Показы» — общее число показов баннера за выбранный период;
• «Диапазон частоты показа пользователю» — сколько раз каждый пользователь увидел этот баннер;
• «Клики» — общее количество кликов. 

Отчёт по частоте поможет понять, когда нужно увеличить ставку, чтобы баннер чаще показывался вашей целевой аудитории — или, наоборот, когда можно показывать баннер реже, чтобы оптимизировать траты.

Чтобы скачать отчёт, перейдите в нужную кампанию, нажмите «Скачать статистику», выберите «По частоте» и задайте период.

Перейти в раздел «Медийная реклама»