Бестселлер

Всё про бизнес и жизнь с маркетплейсами

Запрет на рекламу в иностранных соцсетях: разъясняем новый закон

Продавать больше
#Продвижение
Телефон

В России приняли новый закон, по которому с 1 сентября 2025 года нельзя будет размещать рекламу в Facebook*, Instagram* и на других запрещённых ресурсах. Разбираемся, как новые правила отразятся на тех, кто покупает и продаёт рекламу, что будет, если нарушить требования, и как предпринимателям подготовиться к изменениям.

Что изменилось

С 1 сентября 2025 года бизнесу и гражданам запретят размещать рекламу на ресурсах, которые считаются нежелательными или экстремистскими. Это касается всех, кто продвигает свои товары или услуги.

При этом запрет на таргетированную рекламу — ту, которая покупалась напрямую через Instagram или Facebook (принадлежат Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией и запрещена), — действует ещё с 2022 года. Новый закон расширяет ограничения: под запрет попадёт не только таргетированная реклама, но и размещение у блогеров. С 1 сентября 2025 года будет недоступен и этот способ продвижения.

Таким образом, изменения в законе означают, что:

  • теперь любая реклама в Facebook* и Instagram* будет запрещена;
  • частные лица, предприниматели и компании не смогут платить блогерам за рекламу и делать совместные проекты на этих платформах.

При этом иметь и вести аккаунт, в котором вы ничего не рекламируете, можно. 

Кого коснётся запрет

Под запрет попадут любые рекламные форматы — например, рекламные посты и платные коллаборации. Исключения — обзоры продуктов, отзывы пользователей или информация о товарах и услугах, которую компания размещает на своих страницах в соцсетях. Рассмотрим подробнее, кого именно затронут положения закона.

КатегорияЧто делаютПримеры
РекламодателиЗаказывают размещение рекламы в Instagram*, Facebook* и других платформах Модные бренды, производители гаджетов, онлайн-сервисы и другие компании
Блогеры и медийные личностиЗарабатывают на рекламеКулинарные блогеры, путешественники, бьюти-блогеры и другие
АгентстваРазмещают рекламу клиентов на заблокированных ресурсах, договариваются с блогерамиМаркетинговые агентства, диджитал-агентства, PR-агентства и другие

Ответственность и штрафы

Нести ответственность за нарушения будут рекламодатели, блогеры и агентства. Штрафы составят: 

  • 2000–2500 ₽ для частных лиц; 
  • 4000–20 000 ₽ для должностных лиц; 
  • 100 000–500 000 ₽ для компаний.

Что делать, если договор с блогером уже заключён

Закон вступит в силу с 1 сентября. До этой даты ограничения не будут действовать, тем не менее к ним стоит начать готовиться заранее. Для уже заключённых договоров лучший вариант — внести изменения по соглашению сторон и прекратить размещать рекламу на запрещённых ресурсах.

Что предпринять прямо сейчас: 

  • пересмотрите свою маркетинговую стратегию, начните искать альтернативные платформы для продвижения. Например, «ВКонтакте» или Telegram;
  • следите за разъяснениями регуляторов, чтобы вовремя реагировать на изменения; 
  • оцените риски и договоритесь с партнёрами внести изменения в действующие соглашения. 

* Facebook и Instagram принадлежат Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией и запрещена

Подпишитесь на наши сообщества ВКонтакте и Telegram, чтобы знать всё о бизнесе на Ozon, быть в курсе новостей для предпринимателей и получать полезные лайфхаки для работы и жизни.

Подписаться на сообщество в Telegram

Подписаться на сообщество ВКонтакте

Поделиться:

Содержание статьи

  • Что изменилось

  • Кого коснётся запрет

  • Ответственность и штрафы

  • Что делать, если договор с блогером уже заключён

Ирина Молодцова

Ирина Молодцова

автор «Бестселлера»

#Продвижение #Бренд #Правила работы

Поделиться:

Читать также