Как самому сделать фото для маркетплейсов

Фон — ватман или фотофон

Главное фото товара для маркетплейсов обычно делают на нейтральном фоне, а уже внутрь карточки добавляют снимки с инфографикой, с разных ракурсов или вид в интерьере. Основные требования к обложке в карточке товара такие:

• фон должен быть белым или просто светлым, например серым;
• товар должен быть виден полностью, лучше всего расположить его по центру на 2/3 снимка.

Если у вас дома нет идеально белой ровной стены, которая может служить фоном, используйте альтернативы.

Ватман — самый простой и экономичный вариант

Ватман подойдёт для съёмки небольших предметов. На его фоне можно сфотографировать обувь, косметику, негабаритную технику, игрушки, украшения. Ватман стоит недорого, поэтому его легко заменить, если испачкается. 

Если вы только начинаете свой путь на маркетплейсе, его уместно использовать для первых карточек товара. Позже ватманы можно будет заменить на небольшой столик для съёмки или тот же фотофон.

У ватмана есть и минусы: бумагу легко помять или испачкать и она белого цвета. Если вам нужно будет сфотографировать белый предмет, например бутылочку шампуня, придётся искать другой фон или обрабатывать фотографию в редакторе. 

Фотофон — более долговечный и удобный 

Фон можно купить и на Ozon. Проще всего сразу приобрести и штатив-держатель, чтобы можно было регулировать высоту и крепить полотно в удобном положении. После съёмки фон можно свернуть, штатив сложить и убрать до следующего раза. 

Фотофоны бывают бумажные и тканевые. С бумажным фоном правила работы те же, что и с ватманом — старайтесь не мять и не пачкать полотно, иначе дефекты придётся ретушировать. Бумажные полотна дешевле тканевых, и они не мнутся. В целом фотофон более универсален и подойдёт для съёмки товаров любого размера — от техники до одежды и мебели.

Свет — может быть достаточно кольцевых ламп

Предмет на фото должен быть хорошо освещён, постарайтесь встать так, чтобы избежать тени. В большинстве случаев лучше, когда товар на фото тоже не отбрасывает тень.

Иногда естественного дневного света достаточно для съёмки — если вы можете расположить товар рядом с окном так, чтобы он был освещён равномерно. Необязательно снимать под яркими солнечными лучами, достаточно просто избегать сумерек и ненастной погоды. 

Более предсказуемый результат можно получить, если фотографировать при искусственном холодном свете, но покупать дорогие софтбоксы, как в фотостудиях, не нужно. Достаточно от одной до трёх кольцевых ламп. Они сравнительно недорогие: от 1 500 до 3 000 ₽, к тому же продаются вместе со штативом и регулируются по высоте. У многих ламп есть ещё и держатель для смартфона, с ним делать кадры намного удобнее. 

Для съёмки небольших товаров достаточно одной лампы, которая стоит прямо напротив объекта примерно в 20–30 см от него. Если же приподнять лампу, то появятся тени.

Идеальной световой картины можно добиться, выставив три источника света — один спереди и два по бокам. Так вы сможете фотографировать предметы сходного размера, но разной формы, не передвигая и не настраивая лампы. Это сильно сократит время съёмки. 

Не забывайте пользоваться настройками телефона: выставьте максимальное качество снимка, экспозицию и температуру — на моём Xiaomi это можно сделать во вкладке «Профи», на iPhone — в меню камеры. 

Техника — достаточно смартфона

Дорогая зеркальная камера с внешней вспышкой и сменными объективами незаменима, если вы профессиональный фотограф и работаете со сложным светом и реквизитом. Для того чтобы сделать несколько фото для карточки товара, достаточно смартфона. 

Большинство устройств сейчас оснащены мощными камерами, причём это касается не только дорогих флагманских моделей. Если у вас не допотопная раскладушка, то с вероятностью 99% качество снимков будет подходящим, но если у вас уже есть зеркальный или цифровой фотоаппарат, то можно использовать и его.

В настройках установите высокое качество изображений и не забудьте протереть от пыли объектив. Ещё лучше не использовать зум, а встать поближе к предмету. Закрепите камеру на штатив-держатель или включите опцию стабилизации изображения, если она есть в вашем смартфоне. 

Обработка — в приложении можно ретушировать дефекты и менять фон

Обрабатывая фотографии для маркетплейсов, лучше не увлекаться — товар должен выглядеть точно как в жизни. Редактура фона в специальной программе пригодится, если у вас нет под рукой ни ватмана, ни фотофона. А вот накладывать фильтры или сильно увеличивать яркость изображения не стоит — это исказит реальный внешний вид продукции и введёт покупателя в заблуждение. 

Редактировать можно и на компьютере, и на смартфоне, нужно только выбрать программу.

Эксперимент показал, что при обработке иногда получаются нечёткие края вокруг вырезанного объекта. Предметы с простыми геометрическими линиями без мелких деталей вырезать легко и будет практически незаметно, что фон «не родной». А вот распущенные волосы модели, тонкие гирлянды для комнаты, пушистого котика, сидящего рядом с когтеточкой, приложение обтравит более грубо. Такое фото придётся ретушировать дополнительно, а если вы никогда этого не делали, не факт, что сразу получится качественный результат.

Как сделать фото ещё лучше

• Тренируйте насмотренность, чтобы правильно фотографировать одежду для продажи. Сохраняйте картинки из Pinterest или фотостоков, чтобы использовать их в качестве примеров — можно заимствовать позы моделей и ракурсы.
• Добавляйте инфографику на фото: обозначьте ключевые параметры, например размер, чтобы покупатель не искал его в характеристиках товара. 
• Показывайте на дополнительных фото сценарии взаимодействия с товаром. Например, как постельное бельё будет смотреться на кровати, браслет или часы на руке или кот на лежанке.