Дайджест рекламной платформы: февраль 2025 года

Товарное продвижение

Продвижение в поиске: перешли на фиксированные ставки

Для каждой категории установили своё значение: оно равно минимальной ставке в категории. Изменить его или воспользоваться конкурентной ставкой больше не получится. 

• Если уже установили ставку, она сохранится. Например, вы продвигаете верхнюю одежду со ставкой 25%: показатель не изменится, несмотря на то, что в категории минимальное значение — 19,5%. 
• Если хотите перейти со своей ставки на фиксированную — просто отключите и заново включите Продвижение в поиске. Новая ставка применится автоматически. 

В Базе знаний есть таблица с минимальными ставками для каждой категории — можете её скачать, чтобы она постоянно была под рукой.

Подробнее о Продвижении в поиске

Трафареты и Вывод в топ: продвигать недорогие позиции стало выгоднее

С 7 марта минимальные ставки в Трафаретах и Выводе в топ будут зависеть не только от категории товара, но и от его стоимости. 

Выделили пять ценовых диапазонов: 

• до 999 ₽; 
• 1000–2499 ₽;
• 2500–4999 ₽;
• 5000–9999 ₽;
• от 10 000 ₽. 

Обновлённые минимальные ставки найдёте в таблицах: для Трафаретов и Вывода в топ.

Если стоимость товара повысится настолько, что он перейдёт в другой ценовой диапазон, — вырастет и минимальная ставка. Если она окажется выше вашей действующей — автоматически поднимем ставку до нового минимума. Если не окажется — тогда ничего не изменится. 

Запустить продвижение
 

Продвигайте до четырёх товаров в топе поисковой выдачи — через Спецразмещение

Опция для Вывода в топ — Спецразмещение — позволяет продвигать от двух до четырёх товаров одновременно — если они подходят под один поисковый запрос. Таким способом удобно продвигать коллекции товаров: вы сможете разместить карточки на топовых позициях.

Что ещё важно знать о Спецразмещении:

• доступно только для кампаний с автостратегией;
• в кампании — не менее двух товаров;
• товары из кампании подходят под один поисковый запрос и дополняют друг друга;
• товары размещены в одном кластере, а срок доставки покупателю — не более двух дней.
  Подробнее о кластерах

Отчёт по кампаниям вы найдёте в разделе Продвижение → Вывод в топ. Здесь будут поисковые запросы, по которым покупатели находили карточку и кликали на неё. 

Аналитика

Добавили новую метрику — ДРР от оборота

В личном кабинете можно оценить показатель в разрезе разных типов продвижения — например, отдельно по Выводу в топ или Трафаретам либо по всем сразу. 

ДРР от оборота по инструменту = Расход по инструменту за период / GMV продавца за период

Где:

расход — это сумма расходов всех товаров в этом типе продвижения;

GMV — это все продажи продавца за выбранный период.

Перейти к аналитике

Медийная реклама

Сделали настройки кампаний более точными: добавили новые сегменты для таргетинга

Раньше пользователям рекламного кабинета по умолчанию были доступны только сегменты пользователей, которые что-то покупали в определённой категории. Добавили новый: активные пользователи Ozon, которые просматривали карточки товаров различных категорий Ozon в разрезе категорий первого и второго уровней. Например, это могут быть те, кто интересовался женской одеждой в целом либо только юбками или пальто. Этот сегмент доступен всем пользователям рекламного кабинета. 

Чтобы найти сегменты, перейдите на страницу настройки любого баннера, видеобаннера или промобаннера и выберите подходящий вариант: 

Таргетирование → По сегментам → Все сегменты → Добавить условие для кабинетов продавца

Таргетирование → По сегментам → Добавить условие для performance кабинетов

Открыли статистику по показам и CTR для баннеров с оплатой за клик

Это работает для новых кампаний, а вот по старым посмотреть статистику не получится. 

Показали частоту показов в новом отчёте для медийных кампаний

Если знать количество показов и кликов для каждого баннера за определённый период, легче подобрать правильное сочетание ставок, таргетинга и других настроек. Это поможет экономить бюджет, получая максимум от продвижения. Вот несколько примеров:

• объявление не набрало достаточно показов: поднимите ставку — это поможет увеличить частоту показов в выбранном сегменте или категории;
• объявление уже получило достаточно показов: ограничьте ставку — это поможет избежать лишних показов и сэкономит бюджет для кампаний, которые и так отлично сработали.

В раздел Медийная реклама

Акции

Запустили акцию: получайте до 80 000 бонусов за рекламу в соцсетях

Расскажите о своих товарах на Ozon в популярных сообществах в сети «ВКонтакте» и Telegram-каналах, а мы дадим бонусы на продвижение. Поддержим продавцов, которые уже продвигают свои товары на Ozon в соцсетях или только задумываются об этом. 

Сколько бонусов можно получить: от 5000 до 80 000 за один пост. Сумма будет зависеть от платформы и количества подписчиков в сообществе. Бонусы можно получить максимум за три публикации за месяц. Размещать публикации нужно у блогеров из нашей базы. 

Бонусы можно потратить на продвижение на Ozon в течение 30 дней: 70% бонусов — на Трафареты, Вывод в топ или медийную рекламу, остальные 30% — только на медийную рекламу.

Вы сможете получить бонусы, если размещённый в соцсетях пост соответствует требованиям:

• содержит артикул или ссылку на товар, который продаётся на Ozon;
• из площадок в тексте упоминается только Ozon;
• размещён в группе или канале из списка;
• опубликован в даты проведения акции.

Полные условия акции

Как стать участником акции:

1. Перейдите в раздел Продвижение → Бонусы за пост и выберите из списка паблик или блог, в котором хотите разместить рекламу.
2. Самостоятельно договоритесь с автором блога о размещении и подготовьте пост. Ссылки на товары для рекламных публикаций рекомендуем формировать в разделе Внешний трафик — это поможет отслеживать статистику по ним.
3. После публикации поделитесь ссылкой на пост через специальную форму в личном кабинете.

Участвовать в акции