Дайджест рекламной платформы: декабрь 2024-го — январь 2025 года

Товарное продвижение

Вывод в топ: перешли к более гибкой стратегии оплаты

Обновили Вывод в топ: вместо ручного управления перешли к более гибкой стратегии «Средняя стоимость клика». Как это работает: сначала вы сами устанавливаете ставку и недельный бюджет — на них ориентируется система. Потом кампания проходит период обучения — в среднем он составляет 50 кликов. За это время система оценивает конкуренцию и может заметно повышать или понижать ставку, подбирая оптимальную. После обучения разница между ставкой и стоимостью клика уже не будет превышать 10%. 

Подробнее о Средней стоимости клика

Трафареты и Вывод в топ: минимальный бюджет теперь зависит от количества товаров в кампании

Чтобы ваши карточки точно заметили, важно выделять каждому товару достаточно средств на продвижение, — именно поэтому минимальный бюджет теперь рассчитывается от количества товаров в кампании. Чтобы товары в Трафаретах и Выводе в топ получали оптимальное количество показов и кликов с разумной ставкой, мы установили:

1. минимальный бюджет на продвижение одного товара: 1000 ₽;
2. недельный бюджет по всем кампаниям: минимум 3500 ₽ для Трафаретов с автостратегией и от 7000 ₽ — для всех остальных.

Рассмотрим несколько ситуаций:

• вы добавили в Трафареты с автостратегией три товара: минимальный бюджет для них составит 3500 ₽;
• вы добавили в Трафареты больше трёх товаров: например, четыре. В этом случае минимальный бюджет составит 4000 ₽;
• вы добавили один товар в Вывод в топ или Трафареты с ручными ставками. Чтобы запустить кампанию, бюджет должен составлять не менее 7000 ₽;
• вы добавили семь товаров в Вывод в топ или Трафареты с ручными ставками: минимальный бюджет останется таким же — 7000 ₽. Как он формируется: 7 товаров х 1000 ₽ (минимальный бюджет на товар) = 7000 ₽;
• вы добавили восемь товаров в кампанию с такими же параметрами. Минимальный бюджет составит 8000 ₽ и будет увеличиваться на 1000 ₽ при каждом добавлении нового товара.

Подробнее о минимальном бюджете

Аналитика

Сделали аналитику по кампаниям более наглядной: встречайте обновлённый график, таблицы и метрики

Улучшили страницу с аналитикой продвижения в личном кабинете: теперь можно посмотреть все показатели кампании на одной странице, сравнить несколько кампаний, категорий или товаров по выбранному показателю — данные отобразятся на графике.

По умолчанию вы увидите на странице все данные по продвижению за последние семь дней. Но если вас интересует другой период или конкретный показатель — с помощью фильтров график можно настроить под себя. 

Результаты можно сгруппировать по типу продвижения, товарам, категориям или кампаниям — так будет легче получить максимально полную картину. Данные могут пригодиться, когда запускаете новые кампании или управляете действующими. Например, вы сможете перераспределить бюджет между инструментами, отдав приоритет тем, которые показывают самые высокие результаты.

Если хотите посмотреть данные в динамике — выведите их на график. Здесь можно выбрать только один показатель — к примеру, добавления в корзину. Но зато по этому показателю у вас получится сравнить до 10 кампаний, категорий или товаров. Такой анализ поможет глубже оценить рекламу и сделать продвижение более эффективным.  

Памятку с подробной инструкцией, как настраивать и читать отчёт, можно скачать здесь.

Все графики и таблицы можно скачать из личного кабинета в Excel-файле. Для этого нажмите «Скачать отчёт» в правом верхнем углу раздела.

Перейти к аналитике

Работа с отзывами

Добавили все товары без свежих отзывов в автоподборку

Товары со свежими отзывами вызывают больше доверия у покупателей. Но отбирать карточки, которые более 14 дней не получали оценок, бывает проблематично — особенно если у вас в ассортименте много позиций. 

Чтобы упростить работу продавца, добавили автоподборку «Давно не было отзывов»: сюда попадут товары, которым не хватает внимания и для которых стоит запустить мотивирующий инструмент для сбора новых отзывов.

Подробнее про автоподборку «Давно не было отзывов»

Помогли сделать участие в Отзывах за баллы более привлекательным для покупателей

Покупатели станут охотнее оставлять отзывы, если количество баллов будет соразмерно стоимости приобретённого товара. Чтобы помочь продавцу рассчитать оптимальное количество баллов и сделать предложение более привлекательным для покупателя, мы рекомендуем такие минимальные ставки для товаров дороже 5000 ₽:

Подробнее об условиях для Отзывов за баллы

Раздел Отзывы за баллы — теперь в мобильном приложении

Как было раньше: продавцы через приложение могли запустить кампанию с автоматической подборкой «Собрать первые отзывы».

Как стало: через приложение можно управлять всеми возможностями инструмента — запускать новые акции, контролировать и настраивать действующие предложения.

Личный кабинет Performance API

Performance API теперь на новом домене

Performance API переехал c домена performance.ozon.ru на другой — api-performance.ozon.ru — из-за новых требований безопасности. Старый домен больше не работает, поэтому для дальнейшей работы убедитесь, что: 

• вы обновили настройки интеграции;
• в запросах к API указан новый домен: например, https://api-performance.ozon.ru:443/api/client/campaign вместо https://performance.ozon.ru:443/api/client/campaign.

Настроить API