Как зарегистрировать товарный знак: шаг за шагом

Что такое товарный знак

Товарный знак нужен, чтобы различать одинаковые продукты: одно молоко отличать от другого, одну подушку от другой подушки. Товарные знаки официально зарегистрированы, принадлежат одному правообладателю и защищаются правом интеллектуальной собственности. Зарегистрировать можно слова, картинки, сочетания цветов, звуки и даже запахи — всё, с чем ассоциируется ваш товар или бренд. 

Самые распространённые виды товарных знаков:

• словесные — название бренда, слоган;
• изобразительные — логотип, цвета, элементы дизайна;
• звуковые — набор нот или целая песня;
• объёмные — например форма бутылки или флакончика духов. 

Для чего нужен товарный знак

• Закрепить за собой право использовать название и другие элементы — и тем самым остановить недобросовестных конкурентов, которые зарабатывают на копиях популярных брендов. 

• Защитить бизнес от лишних затрат. Бывает, продавец много лет использует определённые название и фирменный стиль, а потом получает приглашение в суд от владельца товарного знака. Владелец товарного знака может получить компенсацию до 5 млн ₽ за его неправомерное использование. 

• Повысить корпоративную ценность: товарный знак — нематериальный актив, рыночная стоимость которого растёт вместе со стоимостью компании и бренда. Товарный знак можно даже передавать по наследству. 
• Масштабироваться. Товарный знак понадобится, чтобы заключить договор франшизы — если решите расширять бизнес таким способом. Ещё под залог товарного знака можно получить льготный кредит.

Что не может быть товарным знаком

• Понятия, которые обозначают определённую категорию товаров — не получится зарегистрировать сеть супермаркетов «Продукты». 
• Аббревиатуры, абстрактные символы — например, логотип в виде чёрного квадрата. 
• Характеристики товаров, указания на их качества и свойства — не подойдут варианты «Хорошее молоко» и «Свежий хлеб». 
• Элементы, которые вводят в заблуждение — не получится зарегистрировать название «Из Санкт-Петербурга с любовью», если товар производится в Москве. 
• Обозначения, похожие на объекты культурного наследия — по такому принципу не удастся закрепить за собой название «Эрмитаж». 

Регистрация товарного знака

За регистрацию товарного знака отвечает Роспатент, а именно организация, которая ему подчиняется — Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). 

Шесть шагов регистрации товарного знака

1. Проверьте объект, который хотите зарегистрировать, в базах данных. 

Как проверить торговый знак? Загляните в открытые реестры: товарных знаков и знаков обслуживания, общеизвестных товарных знаков. Ещё можно посмотреть в реестр заявок на регистрацию. Время отсчёта начинается с момента подачи заявки, а не регистрации — вы не сможете зарегистрировать товарный знак, если он уже есть в реестре заявок. 

Также есть закрытые реестры ФИПС, для доступа к которым придётся заплатить. Один сеанс поиска через информационно-поисковую систему стоит 60 ₽, если вы проверяете базу уже зарегистрированных товарных знаков, и 300 ₽ — если вас интересует база заявок на регистрацию.

2. Определите класс вашего продукта в международной классификации товаров и услуг (МКТУ). С одной стороны, нужно выбрать классы для всех продуктов, с которыми вы работаете и планируете работать в будущем — чтобы защитить весь товарный ассортимент даже в будущем. Но с другой стороны, чем больше классов прописать в заявке, тем выше окажется пошлина — и тем дороже обойдётся оформление товарного знака. 

3. Подготовьте документы. Понадобятся заявление и описание торгового знака. Формы документов — на сайте Роспатента. 
4. Заплатите госпошлину. Лучше делать это частями: если возникнут сложности, получится потратить меньше денег:

• За регистрацию заявки и проведение формальной экспертизы. 
• За проведение экспертизы заявленного обозначения. 
• За регистрацию товарного знака и выдачу электронного свидетельства. 

Размер пошлины для всех разный: он меняется в зависимости от того, что окажется под защитой. Для расчёта стоимости пригодится калькулятор. 

5. Сформируйте и отправьте заявку. Она может быть в бумажном виде — нужно отправить её обычным письмом через почту. Или в электронном — подайте её через личный кабинет на сайте ФИПС или Госуслуги. 
6. Пройдите экспертизу. Вам могут сразу одобрить заявку или задать уточняющие вопросы. 
7. Получите свидетельство на товарный знак. 

Что делать в случае отказа

• Доработать торговый знак — в заключении укажут, на какой чужой знак похож ваш. 
• Проверить классы МКТУ — возможно, вы указали их с ошибкой. 
• Попробовать договориться с владельцем товарного знака, на который похож ваш по итогам экспертизы. Многие идут навстречу — особенно если вы работаете на разных рынках. Например, «Крути баранкой» может спокойно называться и автомобильный бренд, и выпечка.
• Подать на апелляцию — это самый сложный и дорогой путь. 

Использование товарного знака

Вы получили свидетельство на товарный знак — теперь его можно свободно использовать, не опасаясь копирования и судебных исков. 

Где можно размещать свой товарный знак:

• этикетки, коробки, наклейки, упаковки;
• бумаги и шаблоны документов;
• рекламные объявления;
• соцсети и сайты, в том числе домены. 

Вспомнить о продлении и подать новое заявление в ФИПС нужно за два месяца до того, как срок действия истечёт, — не позже, а лучше раньше. Продлевать срок защиты торгового знака законом можно столько раз, сколько захочется, — на это ограничений нет.