Одежда, обувь и аксессуары: сохраним лучшие условия до 2026 года
Ошибка выжившего: в чём опасность чужих историй успеха
И почему Стив Джобс не идеальный пример для предпринимателя
Журнал для предпринимателей о бизнесе с Ozon
Тренды не появляются ниоткуда, каждый из них ― это ответ на запросы и настроения общества. Весенне-летние тенденции предсказывают по показам высокой моды, затем дизайнеры воплощают эти тренды в коллекциях prêt-à-porter ― одежды, которую отшивают в стандартных размерах для массового потребителя и продают в обычных магазинах и на маркетплейсах. Изучили тренды лета 2024 года и рассказали, на какую одежду и аксессуары будут охотиться покупатели в ближайшие месяцы. Если вы продаёте одежду на Ozon или планируете выйти на маркетплейс, этот список может быть вам полезен.
Официально цветом 2024 года объявлен нежно-персиковый ― оттенок, похожий на тёплый закат, носит красивое название «персиковый пух». В трактовке института Pantone, всемирно признанного эксперта в области колористики, этот уютный и успокаивающий цвет воплощает современную элегантность. В одежде нежный персик великолепно сочетается с природными тонами: мерло, шоколадным, бордовым, шалфеем, серым и цветом верблюжьей шерсти, — стоит обратить внимание на коллекции в этой гамме.
Другие актуальные цвета, продемонстрированные на подиумах сезона весна-лето — 2024:
Помимо этого, в коллекциях разных дизайнеров можно было увидеть угольно-серый, королевский синий, бледно-жёлтый и шоколадный. Эти оттенки также не стоит сбрасывать со счетов.
Смелые принты не для всех, но в многочисленных узорах 2024 года найдутся и такие, которые легко впишутся даже в минималистичный стиль. Некоторые принты появлялись на подиумах сезона весна-лето — 2024 особенно часто.
С парижскими полосками, напоминающими тельняшки, в этом сезоне решено попрощаться. А вот вертикальные линии в тренде. В основном это мелкие полоски или полосы средней ширины, расположенные довольно далеко друг от друга. Диагональные монохромные или разноцветные линии тоже популярны. В зависимости от оттенка этот принт может быть строгим или романтическим. Лёгкие платья и брюки иногда забавно напоминают домашний текстиль — так, белая хлопковая рубашка в синюю полоску навевает мысли о бабушкиных полотенцах.
Актуальны светлые рубашки, платья-рубашки и даже вязаные сумки с тёмными полосками. Встречаются модели брюк с широким поясом-кокеткой, полосы на котором идут горизонтально, перпендикулярно основному принту.
Один из самых частых принтов этого лета возвращает нас к эстетике 50-х. Горошек может быть мелким или средним, тёмным на светлом фоне или наоборот ― не важно. Этот винтажный рисунок украшает простые по крою платья, блузки и плиссированные юбки миди из шёлкового жоржета и подходит не только худышкам, но и дамам с объёмными формами.
Яркие монохромные цветочные мотивы можно было увидеть на всех подиумах сезона-2024. В тренде замысловатые, словно нарисованные вручную, цветы и листья — чёрно-белые либо с добавлением кирпично-красного и других оттенков. Иногда такие рисунки на тканях как будто состарены или перекрашены.
Винтажные цветочные композиции из роз, слегка напоминающие о 60-х, тоже в тренде. Как и витиеватые роскошные узоры в стиле рококо.
Один принт может быть на всех предметах образа или только на одном: например, можно разбить атласный «пижамный» комплект и носить верх с однотонной юбкой или брюками.
Среди трендов лета 2024 года — геометрические фигуры и зигзагообразные узоры. В моду возвращается клетка разного размера и цвета, иногда квадраты, стилизованные под камуфляж или пиксели. Уверенные в себе и своём вкусе женщины могут сочетать принты в одном образе — например, микроклетки с полосками.
«Мотив Арлекина» (такое название носит геометрический рисунок, украшающий костюм персонажа итальянской комедии дель арте) дизайнеры переосмыслили и взяли в оборот. Ромбы, расположенные ровными рядами по всей поверхности ткани, не спутаешь ни с чем и не пропустишь в ленте маркетплейса.
Качество становится важнее количества, а долговечные и практичные вещи возвращают утраченные позиции. Основной тренд лета ― лёгкие и по возможности натуральные ткани. Хлопок, лён и шерсть по-прежнему задают тон.
При этом в массе доминируют смесовые ткани, в состав которых входит несколько видов волокон. Например, нити льна и хлопка дополняют полиэстер, полиамид, шёлк, вискоза или лайкра. Благодаря добавкам характеристики ткани меняются: она становится эластичнее, меньше мнётся и не требует глажки, но остаётся дышащей и не вызывает раздражения за счёт натуральной основы.
Актуальны шёлковый шифон и тонкий полупрозрачный трикотаж ― из них шьют прозрачные многослойные комплекты или вещи на подкладке телесного цвета. Точно попадают в тренды бра, топы и боди из сетки или изысканного кружева.
Как никогда актуален облегчённый хлопок, который носят с вязаными вещами в деревенском стиле. Не собираются уходить с витрин платья бохо и рваный деним — теперь он выглядит не только застиранным, но и даже словно обожжённым.
Неожиданно фаворитом весенне-летнего сезона стала натуральная кожа: вернулись минималистичные чёрные кожаные юбки, кожа под золото и серебро, брюки и куртки-косухи в байкерском стиле.
Однако экокожа также не торопится сдавать свои позиции — ждём спроса на юбки и брюки в актуальном металлике.
Девизом «Меньше значит больше» в этом сезоне руководствуются многие крупные бренды — к минимализму отсылает едва ли не каждая из нынешних тенденций:
Самым популярным аксессуаром весны-лета 2024 года становится ремень. В этом сезоне его носят не только с брюками и платьями, но и поверх плаща, комбинезонов и толстовок.
В аксессуарах особенно заметно, как индустрия моды стремится к экологической устойчивости: стильные экоремни производят не только из искусственной кожи, но и из переработанного пластика и вторично использованных тканей.
Тренд на перчатки пришёл в прошлом году и остался до нынешнего лета. Кажется, что перчатки могут быть любыми: из цветочного кружева, капрона, шёлка, сетки, кожи или трикотажа, длинными, короткими или три четверти. Их можно носить на руках, в руках или за поясом плаща, главное правило — не прятать их в сумку.
Модная полиция в этом сезоне не осудит ни микросумки, ни гигантские шопперы, ни клатчи, ни кросс-боди, важно лишь, чтобы вещь захватила сердца покупателей и притягивала внимание окружающих. Вот несколько трендов с подиумов: массивная фурнитура, акцентные цвета, объёмные цепи, бахрома, нестандартные формы и даже логотип бренда, если он претендует на звание произведения искусства.
Массивная платформа в стиле Вивьен Вествуд шагнула из зимы в лето ― на сандалии, кроссовки, туфли и сабо. Важно, чтобы модели были не только заметными, но и удобными, ведь правильную платформу хочется надеть и на работу, и на вечеринку.
Возвращение балеток — одна из лучших новостей прошлого года. К счастью, они остались и на это лето. Балетки, босоножки и лодочки с устойчивым каблуком не выше 5 сантиметров прописались в магазинах и маркетплейсах — и, надеемся, надолго. «Удобно — значит, модно» — любимый тренд-2024.
Используйте эти идеи в закупках и помогите покупателям с удовольствием обновить летний гардероб. А Ozon поможет вам сэкономить на тарифах на продажу одежды на маркетплейсе.
* Для сравнения использовались базовые тарифы четырёх крупных онлайн-площадок. А конкретно — тарифы на использование онлайн-витрины при продаже одежды, обуви, аксессуаров на 8 апреля 2024 года. Информация об условиях взята на сайтах маркетплейсов из открытого доступа. Подробнее
Содержание статьи
Цветовые решения и палитры
Популярные принты и узоры
Текстиль и материалы: натуральные и дышащие
Крой и формы: минимализм и комфорт
Стильное и практичное прочтение аксессуаров
Обувь: удобство и функциональность, но не только
автор журнала «Бестселлер»
Поделиться:
Ошибка выжившего: в чём опасность чужих историй успеха
И почему Стив Джобс не идеальный пример для предпринимателя
Как продавать букеты на Ozon и Ozon fresh?
На вопрос читателя отвечает эксперт маркетплейса
Что делать, если товар не продаётся
Советы для предпринимателей на маркетплейсе
Как оформлять карточки товаров для разных поколений
Как продавать товары
для детей на Ozon
НДС на «упрощёнке» в 2025 году
Разбираемся в новых налоговых правилах
Что покупают на Новый год детям
Детские новогодние подарки, которые клиенты ищут на маркетплейсе
Что покупают ко Дню матери
10 самых востребованных товаров, которыми можно разнообразить свой ассортимент